Was ist eine Innovation? Wie verbreitet sie sich (oder auch nicht)? Welche Arten und Abschnitte der Verbreitung gibt es, und wie kann ich darauf einwirken?

Diese und ähnliche Fragen stellt und beantwortet Geoffrey Moore, ein Klassiker des High-Tech Marketings, in seinen Büchern [1,2,3], die inhaltlich auf die soziologische (!) Theorie der Diffusion von Innovationen [4] zurückgeht. In diesem Vortrag werde ich die Grundbegriffe der Theorie und Ihrer Anwedung darlegen, sowie ein konkretes Erfolgsbeispiel geben: die Einführung von VAST im SVH-Projekt.

[1] Geoffrey Moore "Crossing the Chasm", 1991, https://en.wikipedia.org/wiki/Crossing_the_Chasm
[2] Geoffrey Moore "Inside the Tornado", 2004
[3] Geoffrey Moore "Zone to win", 2015
[4] EverettRogers "Diffusion of Innovations", 1962 (1.Ed)